广东空调企业施展浑身解数度“冬”—万维家电网

   行业人士预测，冬明年将再有1/3国内空调品牌出局

　“2006冷冻年度启动四个月来，广东全行业销售至少同比下降两成。空调”日前，企业美的施展空调国内营销总经理王金亮对本报记者表示，行业寒冬特征非常明显，浑身能够盈利的解数企业越来越少，空调业有一批品牌将被“冻死”出局。度万电网为在艰难处境 中求生存，冬广东空调企业纷纷一改常态，广东在淡季提前吹响了开拓市场的空调号角。

    空调企业遭遇生死大考

　　一些市场人士对记者称，企业眼下行业性大萎缩的施展严重状况前所未有，不少企业连召开例牌的浑身经销商大会的实力都没有了，生死考验已悄然摆在很多企业面前。解数

　　据分析，导致“寒冬”出现的原因一是市场持续低迷。一、二级市场已处相对饱和状态，三、四级市场旺季销售特征明显。同时，成本的不可控性增强导致各企业资金链条也更加紧绷。从市场调查来看，现在各企业空调淡季收款难度相当大，渠道压货出货的压力也非常大，真正把产品交到顾客手中的速度一再放缓。

　　此外，最近全国各地质检局（所）正开展实施新能效标识制度以来规模最大的稽查行动，那些库存量大的厂商会非常难受，进而直接影响新年度的市场操作。

    广东厂家各出其招度淡

　　在行业寒冬时节，广东空调企业再度成为行业风向标，抢先在淡季出手。美的以时尚形式拉开了进军高端空调产品的新一轮攻势。志高空调把攻击点选设在了服务“卡位”，把以往行业内仅在3·15时举行的服务活动提前了一个季度。

　　志高空调董事长李兴浩认为，冬季空调已经停用了很长时间，避免不了累积灰尘，为取暖带来不便。其次，冬日也是装修旺季，但此时购买者难以享受实惠。因此志高以此为突破点，从12月10日起一月内，投入1千辆服务快车分华东、华南、华西、华中、华北五大区，为沿途每个城市甚至乡镇消费者提供服务和优惠，现场购机也享受零部件终身免费。

　　与美的冲击高端、志高锁定服务不同的是，TCL空调为开拓市场打起了“新健康功能牌”。在近日举行的活动上，TCL空调研制副总经理郑双名表示，TCL钛金空调通过采用纳米钛和纳米银材料，实现了节能和健康的一次性体现，明年将突破钛金技术的高端定位，向中低端产品延伸。据了解，目前钛金空调在TCL全部空调产品中仅占三成左右。郑双名表示，TCL明年计划全面转产钛金空调，力争使其在全部产品中的比率占到60％—70％。

    明年空调品牌会再消失1/3？

　　行业专家对记者称，处于领先优势的广东空调企业在寒冬最冷的时候抢先动手，本身也说明危局之严重。前几年的价格战很多厂家过度透支了资源，消耗了企业实力，而空调制造企业后续资源匮乏，如何生存、靠什么生存、生存多久成为每个空调企业在2006年不得不重新思考和面对的问题。

　　“2005冷冻年，中国的空调品牌消失了27个，但这并不代表剩下的69个空调企业都是优质企业。2006冷冻年，中国市场的空调品牌还会消失1/3。”LG电子中国区营销总裁边京勋也不看好目前国内空调行业的形势。

　　无独有偶，国务院发展研究中心市场经济研究所副所长陆刃波表示：“空调市场增长速度在平稳中呈现下降趋势，空调业新一轮的洗牌风暴已经开始。”

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